قطاع الابتكار
يدرس هذا المقرر مفهوم العلامة التجارية وقيمتها وعلاقتها بالمنتج باعتباره أحد عناصر المزيج التسويقي.
ويقدم معالجة متكاملة وحديثة للموضوعات الأساسية التالية:
مفهوم العلامة التجارية: ماهيتها، أهميتها، وأدوارها.
قيمة العلامة التجارية: كيفية بنائها وقياسها.
الإدارة الاستراتيجية للعلامة التجارية: تحديد الموضع التنافسي وخطط التطوير.
تصميم وتنفيذ البرامج التسويقية: لبناء العلامة التجارية وتعزيزها.
قياس أداء العلامة التجارية: وإدارتها على المدى الطويل.
ويهدف المقرر إلى تمكين الدارسين من فهم الأسس النظرية والتطبيقات العملية اللازمة لإدارة العلامات التجارية بشكل فعال في بيئة الأعمال المعاصرة.
قطاع الابتكار
